Au cœur du plus grand ensemble de données mobiles consenties au Canada

« Données propriétaires » est l’expression la plus revendiquée et la moins expliquée en publicité. Voici ce que sont vraiment les nôtres : ce qu’elles contiennent, comment elles sont recueillies et pourquoi le consentement en est la pièce maîtresse.

Ce que contient l’ensemble de données

• App Detect : signaux de possession et d’utilisation d’applications sur 18M+ identifiants publicitaires mobiles (MAID) au Canada, révélant des intérêts et comportements réels plutôt que déclarés.
• Panel de géolocalisation : 9M+ MAID consentis générant 120+ points de données de localisation par utilisateur par jour, montrant où les Canadiens se rendent réellement, à l’échelle nationale.
• Couches de mesure : le même panel alimente les études de brand lift et l’attribution de l’achalandage en magasin, de sorte que les données qui ciblent une campagne peuvent aussi prouver son efficacité.

Ce que signifie « consenti » ici

Chaque appareil du panel a partagé ses signaux par un consentement explicite et révocable, recueilli dans les applications à l’origine des données. Les appareils qui se retirent quittent le panel. C’est la différence entre un actif de données et un passif : une échelle que vous pouvez assumer lorsque l’équipe de protection des renseignements personnels d’un client demande comment elle a été constituée.

Pourquoi cela compte de plus en plus chaque année

L’identité third-party continue de se fragmenter. Safari et Firefox bloquent carrément les cookies third-party, et les solutions de remplacement de l’industrie continuent de changer sous les pieds des annonceurs. Les données durables, consenties et de type first-party ont cessé d’être une simple case de conformité à cocher pour devenir une infrastructure de performance : c’est ce qui fonctionne encore partout.

Le Canada a aussi établi ses propres normes. La Loi 25 du Québec est pleinement en vigueur depuis septembre 2024, avec des pénalités pouvant atteindre des dizaines de millions de dollars, et un successeur fédéral à la LPRPDE est actuellement à l’étude au Parlement. Des données propres sur le plan du consentement et contrôlées par des entités canadiennes sont désormais un prérequis pour acheter des médias sur ce marché, et un avantage pour quiconque s’y est préparé tôt.

Comment cela se traduit dans une campagne

En pratique, l’ensemble de données remplit trois fonctions : il construit des segments d’audience à partir de comportements observés plutôt que de suppositions lookalike ; il alimente la mesure, des études de lift aux visites en magasin ; et il oriente le créatif, afin que le message corresponde à l’audience qu’il atteint. Les données décident du qui. Le créatif décide si cela les intéresse.